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绝大多数本地企业 - 即使是那些大量投资于数字和移动营销的企业 - 都在不断寻找有关如何改善其Google搜索引擎结果中的展示位置的见解尽管有很多关于特定策略的建议,包括利用关键字和链接到推动评论和Facebook喜欢,大多数企业主都在努力如何优先考虑他们的本地营销预算以提高他们的排名,同时避免对他们的搜索可见性的无意的负面影响营销分析公司Moz的David Mihm将有价值的“本地化”拉到了一起搜索排名因素“通过对35位当地营销专家的见解进行研究,每年调查以帮助揭开本地搜索引擎优化排名的参与者参与者评估关键排名因素的影响并优先考虑他们认为有助于本地搜索引擎优化排名的特定排名本月早些时候发布,今年的成果提供了强有力的蓝图对于企业 - 包括新进入者和已在本地搜索领域建立的企业 - 如何分配有限的营销预算以提高其品牌和竞争对手的可见度第一部分调查要求参与者确定其重要性针对桌面搜索和移动搜索的三种主要类型的本地搜索结果排名因子的八个主题集群 - 本地化有机搜索,打包/轮播搜索和地图搜索 - 参与者被要求为所有八个集群分配一定比例的影响,加起来100%,衡量那些对本地企业规划其数字和移动工作影响最大的领域图片由Mozcom提供许可使用整体排名结果如下:Place Page Signals:专家表示与Google Places清单相关的因素包括准确和优化的类别,商业头衔中值得注意的关键词,以及企业的接近程度搜索正在进行搜索的地址在确定本地搜索性能方面表现出196%的影响力网页信号:与会者注意到本地企业的域名权限,自己网站上的标题中的关键词以及关键NAP的存在(名称,地址和电话号码)其网站上的联系信息在确定性能方面发挥了188%的影响外部位置信号:参与者表示NAP在第三方本地商业目录中的可用性和一致性等因素,包括Yelp,Zagat和Internet Yellow页面(YP,DexMedia,hibu等)在确定性能链接信号方面提供了16%的影响:专家表示,从外部网站链接到本地​​企业网站的数量和质量对确定绩效产生了144%的影响审核信号:参与者注意到在线评论和排名的质量,速度和多样性导致103%的影响力决定了绩效个性化:专家表示,个性化,例如根据与他们的兴趣最相关的内容或最接近他们的用户提供的结果,在确定绩效方面提供83%的影响社交信号:专家表示社交信号,如Google+权威,Facebook喜欢和推特追随者在确定表现行为和移动信号方面提供了63%的影响力:参与者确定行为和移动信号,例如搜索用户点击进入商家页面,办理登机手续或致电商家等的频率,提供61%决定绩效的影响这些结果提供了非常丰富的信息,并提供了当地企业在评估当地营销战略优先级时应考虑的重要内容:调查的下一阶段要求专家详细了解与本地搜索相关的哪些个人因素最重要供企业考虑首先,它要求专家们做好准备他们正在与一家实体企业合作,刚刚开始进行本地搜索,并排名前20位个人排名因素(满分为104),这将最有利于客户。调查随后要求专家假装他们正在使用公司建立在本地搜索并完成相同的任务完整的结果可以在Moz的网站上获得,并作为当地企业在参与本地搜索的开始或中间阶段的良好运行清单,以衡量他们的进展 调查的最后阶段要求专家对当地搜索引擎优化排名的30个最负面因素进行排名这些负面因素中的一些似乎是常识,但企业始终存在错误。排名最高的包括:在虚假商业地点检测到的清单:为企业提供虚假地址将提醒搜索引擎企业可能不合法这应该避免,无论如何!商业名称中的关键字填充:在商业名称中添加不必要的关键字(例如,代替“Dallas Cleaners”,包括“Dallas Cleaners Tailors Washing Drying Clothing”)将降低搜索结果中的商家排名所以即使关键字在驾驶中很重要搜索,不要尝试游戏系统,否则将受到惩罚网上不匹配的NAP信息:在网络上拥有不同的商家名称,地址和电话号码会损害企业在本地搜索中的可信度,因此请务必确保一致性商业网站,本地网站等不正确的商业类别:在不提供服务的类别中列出商家会对商家在搜索中的位置产生负面影响,因此请务必坚持业务实际所做的事情多个Google商家信息的存在具有相似商家名称和地址的网页:在同一位置拥有多个Google商家信息的目标网页会影响企业的展示率在搜索中,所以请务必合并并删除其他网页有关商家Google地方信息页上的违规行为的报告:违反Google的内容政策可能会导致商家信息页面的删除确保避免不当内容,欺凌,假冒,非法活动和发布虚假评论网站上缺少NAP信息:不包括企业在其网站上的NAP信息会对其本地排名产生负面影响确保将NAP信息作为文本包含在企业网站上 - 而不仅仅是在图形内正如我认为你会同意的那样,Moz研究为当地企业提供了重要的指导,帮助他们在任何发展阶段努力改善他们的SEO存在。本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者。